scènes de vie des afrocolombiens de Guapi
Guapi est un port situé sur la côte pacifique colombienne.
Source : Kaos en la Red
Les afrobrésiliens aussi ont un important pouvoir de consommation
Par Thiago Terra, de Mundo do Marketing | thiago@mundodomarketing.com.br
Traduit du Portugais par Guy Everard Mbarga
Politique de quotas dans les universités du Gouvernement, férié national de la Conscience Noire, marques lançant des produits spécifiques à la peau noire, l’industrie du jouet lançant des poupées afrodescendantes. La culture noire est en pleine insertion, même timidement, dans le contexte Marketing des entreprises.
Des marques comme Niely, par exemple offrent des lignes de produits pour la clientèle noire, et ainsi, gagne un marché de près de 94 millions de personnes, selon João Bosco de Oliveira Borba, président de l’Association Nationale des Collectifs d’Entrepreneurs AfroBrésiliens ( Associação Nacional dos Coletivos de Empresários e Empreendedores Afro-brasileiros-(ANCEABRA).
Niely a relancé cette année une ligne de Permanente Afro. Malgré une présence de 20 ans sur le marché, ces produits ont gagné une plus grande importance pour la marque et sur les points de vente récemment. Mais la reconnaissance de la culture afro-descendante sur le marché brésilien est loin de l’idéal selon Maurício Pestana, président du Conseil Éditorial du magazine Raça Brasil. Il pense que la visibilité des noirs à la télé, par exemple se produit principalement dans le football et lors du carnaval.
Bien que l’image de la mulâtresse occupe la place de symbole de la culture et de l’ethnie brésilienne à l’étranger, au Brésil, les références aux noirs sont peu nombreuses – comme Playmobil qui a récemment lancé des poupées noires pour célébrer la Journée de la Conscience Noire - dans divers secteurs selon l’opinion de Maurício Pestana.
D’autre part, João Bosco affirme qu’aujourd’hui, il y a déjà 247 000 noirs intégrés au programme gouvernemental ProUni (Programme Université Pour Tous) et des entreprises étudient le lancement d’appareils cellulaires et même de véhicules spécifiques pour les afrodescendants.
La stratégie Marketing pour relancer la ligne Permanente Afro de Niely cette année se focalise principalement sur le point de vente. Auparavant, la marque investissait dans les médias et par la suite sur le PDV. “Actuellement nous avons une équipe formée pour s’occuper des clients dans les boutiques et nous investissons dans des actions de relation”, explique Delane D’Azevedo, gérante de produit de Niely et responsable de ligne Permanente Afro.
L’action de relation à laquelle fait référence la responsable ce sont des coiffeurs présents dans les boutiques Niely éliminer les doutes et enseigner aux consommateurs l’usage correct des produits de la ligne “Nous investissons également dans du matériel différencié sur le point de vente (PDV) car c’est là que le client est le plus impacté par la marque ”, affirme Delane dans une interview accordée à Mundo do Marketing.
Ce changement de stratégie de Niely a été initié il y a cinq ans et inclut, en plus des investissements consistants dans les PDV, ces événements techniques pour les collaborateurs, des actions de merchandising étalées comme des stratégies média et des matériels imprimés. “En plus de ça, nous avons un projet de partenariat avec des entreprises qui opèrent déjà sur le marché de la vente porte à porte ”, indique Delane à notre site.
L’importance de la culture africaine est reconnue depuis des milliers d’années. Selon Elisa Larkin Nascimento, professeure de l’Institut de Recherches et d’Études Afrobrésiliennes (Instituto de Pesquisas e Estudos Afro-Brasileiros) les plus importantes avancées technologiques se sont produites en Afrique, de la civilisation à la première écriture. Aujourd’hui, la classe des consommateurs noirs du Brésil est composée de 79 millions de personnes qui ont des besoins comme l’identification de leurs origines, disposer de produits spécifiques à leurs caractéristiques et d’une représentation dans les médias de communication.
Ces données font partie d’un travail de recherche présenté par João Bosco au cours de l’événement Réflexion sur la Culture Afro (Reflexões Sobre a Cultura Afro) organisé par ESPM Rio. L’étude démontre que 45% des consommateurs noirs souhaitent avoir une nouvelle voiture, 88% consomment des cosmétiques et 65% d’entre eux cherchent des produits de beauté spécifiques. “La question noire doit être traitée avec respect et être acceptée par la société ”, affirme Bosco.
Le président de l’ANCEABRA indique qu’il est en contact avec des entreprises du secteur de la téléphonie mobile et de l’automobile pour lancer au Brésil des appareils cellulaires et des véhicules spécifiques aux consommateurs noirs . “C’est une forme d’inclusion du noir sur le marché des consommateurs ”, précise-t-il.
Le magazine Raça Brasil s’adresse aux afrodescendants et 70% de ses ventes se font à São Paulo. Ce qui est surprenant, c’est que la capitale de Bahia, Salvador – où les noirs représentent plus de 80% de la population locale – il se situe à la sixième place en terme de ventes, derrière Rio de Janeiro (2º) et Porto Alegre (3º). "Le problème est que Raça Brasil est le seul sur le marché et pour satisfaire tous les noirs c’est difficile”, souligne le président du Conseil Éditorial du magazine Raça Brasil, Maurício Pestana.
Pour Pestana, l’insertion du noir dans les médias de communication doit être revue. Selon lui, il y a plus de noirs à la télévision au Danemark qu’au Brésil. En chiffre, l’évidence est encore plus importante. “Nous ne sommes que 1,3% des étudiants du PUC SP. Le 23 novembre 2002, le journal national de la Rede Globo a eu pour la première fois un présentateur afrodescendant, mais c’était un samedi, et il remplaçait des présentatrices en congé ”, souligne-t-il.
Le pouvoir de consommation des afrodescendants peut être mesuré par le nombre de ventes de la première édition du magazine Raça Brasil, lancé en septembre 1996. Selon Pestana, 280 000 exemplaires ont été vendus lors du premier tirage de la publication. “Il s’agit d’un record qui reste en cours jusqu’à présent”, complète-t-il.
Mois de la conscience Noire au Brésil : Une exposition sur Obama et Luther King
Traduit de l’Espagnol par Guy Everard Mbarga
Sao Paulo (EFE).- Une exposition sur le président américain Barack Obama, et le leader des droits civils Martin Luther King a été inaugurée mardi à Sao Paulo comme un "miroir" des conquêtes de la race noire.
L’exposition "Yo tengo un sueño: De King a Obama - La saga negra del Norte", (J’ai fait un rêve : de King à Obama – La saga noire du Nord) a été lancée au Musér Afro Brésil ( Afro Brasil) de Sao Paulo dans le cadre des célébrations du mois de la Conscience Noire.
L’exposition réunit des photographies, des articles de campagne politique, des vidéos et des peintures du chef d’état faites par des artistes brésiliens, complétées par un autre matériel graphique sur la lutte pour les droits civils menée dans les années 70 par le pasteur Martin Luther King (1929-1968).
"Nous avons décidé pour le 20 novembre, Journée de la Conscience Noire de rendre hommage à un personnage hyper important, mieux à deux personnages très importants qui étaient et sont Martin Luther King et le président des États-Unis Barack Obama", a indiqué à Efe le directeur du musée Emanoel Araújo.
Le directeur a expliqué que les "conquêtes" du Pasteur évangélique et de l’actuel dirigeant des États-Unis "sont des miroirs pour toute la communauté internationale, qu’elle soit afroaméricaine ou non ".
Diverses villes brésiliennes ont célébré le 20 novembre dernier la Journée de la Conscience Noire, par des programmations, dans plusieurs cas, se prolongeront jusqu’à la fin du mois.
L’exposition sur Obama, qui sera ouverte au public jusqu’au 25 janvier coïncide à Sao Paulo avec le séminaire International "Inclusión y exclusión del negro en Estados Unidos y Brasil". (Inclusion et exclusion du noir aux États-Unis et au Brésil)
Selon Araújo, l’exposition vise à "faire une métaphore entre les conquêtes américaines, du Nord, et les nôtres, du Sud"
"D’un côté, il y a toutes les conquêtes nord-américaines, malgré le préjugé, malgré la colère, et d’autre côté, bien que le Brésil a eu une président mulâtre, comme Nilo Peçanha (1909-1910), ver que par la suite, des changements ne se sont pas produits dans le pays", a-t-il souligné.
Araújo a invité onze artistes plastiques à l’exposition, dix brésilien et un américain, à produire des œuvres sur Obama.
"L’exposition a été organisée pour servir d’exemple, de miroir pour la communauté brésilienne, pour la communauté de Sao Paulo et pour une profonde réflexion sur la question de l’inclusion sociale et les politiques publiques en faveur de l’homme afrodescendant, de l’homme noir brésilien", précise-t-il.
La programmation du Musée pendant le Mois de la Conscience Noire inclut en plus des expositions photographiques et des bandes dessinées du continente africain, une rencontre entre photographes afroaméricains et brésiliens, des spectacles de musique noire de l’état de Bahía situé dans le nord-est et la présentation du livre "Texto de negros y sobre negros", de Araújo.
Le Président Tanzanien invite les businessmen Jamaicains à investir dans son pays
Par ALICIA DUNKLEY Équipe de journaliste du Jamaican Observer dunkleya@jamaicaobserver.com
Traduit de l’Anglais par Guy Everard Mbarga
Le Président de la République Unie de Tanzanie Jakaya Mrisho Kikwete a invité ce jeudi les Jamaïcains à renforcer les liens d’affaires avec ce pays qui selon lui dispose 'de très nombreuses opportunités ' et d’un climat d’investissement 'favorable'.
Le Président Kikwete s’adressait aux deux chambres du parlement spécialement réunies ce jeudi à la Gordon House à Kingston, dans le cadre des activités prévues lors de sa visite d’état de trois jours dans l’Île et qui a pris fin ce vendredi.
Le président Tanzanien a affirmé que bien qu'il existe une longue histoire de coopération entre les deux pays, entamée par ses prédécesseurs, il est désireux de voir ces liens renforcés et développés à des niveaux plus élevés.
"Ma visite ici va dans ce sens, et jusqu’ici, tout va bien," a indiqué le dirigeant Ouest Africain.
"Je voudrais également voir une coopération approfondie entre nos deux communautés d'affaires.
"Nous voulons voir des entreprises Jamaïcaines - dans l'artisanat, le tourisme et dans tout autre secteur de leur choix. Il y a énormément d’opportunités dans l’agriculture, les mines, l’industrie manufacturière, de même que dans les TIC, la santé et l’éducation. Le climat d’investissement en Tanzanie est favorable," a indiqué le Président Kikwete aux parlementaires. L’économie tanzanienne, a-t-il ajouté, a connu une croissance annuelle consistante de plus de 7% au cours des dernières années, même si elle a dû être revue à la baisse, passant de 8% à 5% cette année à cause de situation économique difficile actuelle.
Kikwete, qui a également indiqué qu’il souhaitait voir 'une coopération culturelle plus étroite' entre les deux pays et a lancé un appel supplémentaire pour un partenariat en vue de développer la musique et les sports. Il a exprimé son intérêt de voir des entraineurs jamaïcains aider à développer le talent des athlètes Tanzaniens, compte tenu des succès de la Jamaïque.
Dans le même temps, le président Tanzanien a affirmé que bien que l'Afrique puisse sembler être 'inhospitalière' pour beaucoup à cause de multiples descriptions qui sont "malencontreuse et fausses... il y a beaucoup de bonnes choses qui se passent en Afrique ".
Selon le président: "L’Afrique est un immense territoire 40 millions de kilomètres carrés et de 54 pays... les idées fausses et choquantes sont un affront pour beaucoup de pays en Afrique qui se portent bien et qui sont en paix avec leurs voisins et avec le monde."
Le Premier Ministre Bruce Golding dans son discours de bienvenue a félicité le Président Kikwete pour son leadership à la tête de la Tanzanie malgré les défis.
"Félicitations pour le programme de transformation ambitieux dans lequel vous vous êtes engagés, la libéralisation économique, les réformes fiscales et structurelles nécessaires bien que douloureuse, la diversification de votre économie, la privatisation et le soutien au secteur privé, vous avez bien fait," a indiqué Golding.
Il a affirmé que la Jamaïque était engagée à soutenir la Tanzanie de toutes les façons possibles.
Le beurre de karité Ougandais pour adoucir la dureté de la récession
Par Todd Johnson - The Grio
Traduit de l'Anglais par Guy Everard Mbarga
Ssanyu Birigwa et sa sœur Mirembe ont un seul mot à dire concernant la difficile situation économique actuelle : " Merci."
Après la perte de leurs emplois de serveuse et assistant exécutif d’une organisation à but non lucratif respectivement, les sœurs ne se sont pas lissées abattre – elles ont fait preuve de créativité.
"Étant donné que les choses ont mal tournées, nous avons décidé que le lancement d’une fondation serait un moyen pour nous de totalement concentrer nos pensées pour aider les autres," dit Mirembe. "C'était une façon de pouvoir moins nous concentrer sur la quantité d'aide dont on [ma sœur et moi] avait en fait besoin."
Et c’est exactement ainsi que les sœurs ont lancé la Peace and Happiness Foundation. L’organisation cible l'amélioration des vies des communautés défavorisées en Ouganda, où le père des deux filles est né.
"J'ai toujours eu un ancrage très fort dans mon africanité," indique Ssanyu, 31. "[Mirembe et moi] rentrions souvent en visite en Ouganda lorsque que nous étions plus jeunes."
Les sœurs étaient en Ouganda plus tôt ce mois, pour rencontrer plusieurs femmes et enfants ayant été touché par la violence rebelle et discuter avec eux.
"Tellement de femmes ont été déplacées à cause des conflits entre les guérillas rebelles et le gouvernement [ougandais]," affirme Ssanyu. "La violence a séparé des familles et des enfants de leurs maisons."
Les deux sœurs ont donc trouvé un moyen de leur venir en aide -- le beurre de karité.
"Ce merveilleux beurre de karité ougandais est produit là-bas dans les villages," affirme Ssanyu de la ressource naturelle du pays. "Il y a un marché local, mais nous avons pensé que notre fondation pouvait aider à distribuer le beurre au-delà de l'Ouganda."
En deux mots, les sœurs veulent que le beurre de karité Ougandais se retrouve sur les étagères des principaux détaillants comme Barneys et Saks Fifth Avenue.
Les deux sœurs décrivent le beurre de karité Ougandais comme une alternative plus douce et plus crémeuse aux variétés d’Afrique de l’Ouest, dont la plupart sont déjà disponibles dans des marques telles que Jergens.
La fondation a déjà établi des partenariats avec plusieurs petits commerces de Boston, où réside Ssanyu. Dans dix mois, les recettes provenant des ventes du beurre de karité seront directement destinés aux programmes qui bénéficieront aux femmes Ougandaises et aux enfants qu'elles ont rencontré lors de leur voyage.
Parmi les programmes potentiels, on trouve l’aide à un orphelinat Ougandais à une meilleure formation aux affaires des femmes Ougandaises.
"Bien que nous n’ayons pas d’emploi, nous avons des ressources, un réseau et le soutien dont beaucoup de gens en Ouganda ne bénéficient pas," indique Mirembe. "Nous avons pris un immense risque – mais rien ne peut jamais se passer si l’on ne prend pas un gros risque."
